Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen

Purtschert, Robert

2., ergänzte und aktualisierte Auflage 2005
XXVI + 526 Seiten, 127 Abbildungen
gebunden, 17 x 24 cm, 1028 g
CHF 68.00 / EUR 49.90 (D) / EUR 51.30 (A)
ISBN 978-3-258-06913-5

Auf der Basis einer Einführung ins Business- oder Profit-Marketing und einer Darstellung der besonderen Merkmale von Verbänden und anderen NPO erarbeitet Robert Purtschert systematisch die Grundlagen des NPO-Marketing. In zwei vertiefenden Kapiteln entwickelt er ein Standard-Marketing-Konzept für NPO, einschliesslich der Positionierung einer Organisation sowie der Abgrenzung der einzelnen Einsatzbereiche des Marketing, und beschreibt, wie der Prozess der operativen Marketing-Planung in einer NPO effizient zu gestalten ist. Anschliessend werden einige Bereiche im Detail aufgeführt, die für das NPO-Marketing spezifische Bedeutung haben: Mitglieder-Marketing, Fundraising, Internes Marketing, Dienstleistungs-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Lobbying, Collective Bargaining und kooperative Werbung.

Pressestimmen:
«Purtschert liefert mit seiner Monografie eine gut verständliche, umfassende und sinnlogisch aus dem Freiburger Managementmodell (FMM) entwickelte Vertiefung und Erweiterung des Magketing Teils des FMM. Er schreibt einfach formuliert und gut verständlich ohne den wissenschaftlichen Anspruch seines Werkes zu schmälern.»
socialnet.de, Juni 2006